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温州咖啡师培训-咖啡学校Moment︱张力奋：寻找创意的种子(下）创意的种子在哪里？前不久，咖啡学校邀请来曾在BBC工作十余年、创办中文商业财经网站 FT中文网的媒体人张力奋，与大家一起探讨中国媒体的生态与转型，共同寻找创意的种子。现于复旦新闻系任教的他带来丰富的案例与生动的讲解，让大家对“创意”有了新的认识。 小编摘编当日速记呈现给各位原汁原味的分享内容！ （口述/张力奋） 记得我90年代在BBC工作的时候，经常会接待来工作的媒体人，特别是中国的电视人，那时候我们碰到比较多的问题，除了我们的节目本身来说，我们自己觉得没有太多的创意以外，还有那时候的技术标准问题。 现在你再到BBC，会看到SMG用的设备远远超过BBC的。无论是摄像机，还是剪辑，中国的大部分设备比BBC的好。但当我们在谈创意的时候，我们的眼睛还是会指向伦敦。 为什么我们的创意这么缺乏呢，我们大部分的现在在市场上最好的节目几乎都是山寨的，不管是综艺类还是游戏类的节目。似乎我们现在制作的成本越来越高，我们制作的一种奢侈、排场，在制作成本方面，中国已经远远超过了BBC。 好比《谁想成为百万富翁》这个节目，在英国播出很流行的节目，但它每隔十年，都会有所改变，因为我们人的观念在变。但是为什么这类节目每次都有人看，是因为我们的人性当中，我们每个人都希望成为一个赢家。并且是普通人更希望成为一个赢家，因为他们在现实生活中他们成为赢家的可能性很小。 十年当中，我们国内数得出的好节目，都差不多买了国外的模式，并且大部分是来自英国的。英国的广播法规定，BBC四分之一的节目必须交给外面的小的独立公司制作，这也是为什么在法律上保证了英国的广播和电视的生态是比较健康的，法律上保证了小的制作公司可以生存。 第一，日常生活。 是最富饶的给我们创意的源泉。当我们非常痛苦的在说，今天我一定要做出一件有创意的事情的时候，你的窗外，窗外的声音，人的行为大家在想的东西，这些东西我认为是最宝贵的东西。中国社会非常独特的转型方式，对我们人的体验创造了很多外国人无法想象的机会。创意的源泉里，有些东西可能会让我们觉得难堪，但是这都是人性的一部分。 第二，游戏精神。 中国大妈就是特别有游戏精神的一拨人，大叔和大伯就不行，游戏精神我认为是一个民族和一个老百姓活力非常重要的重要，他想把这个事情弄的好玩，当我们想把生活弄的好玩的时候，自然而然就有创意。 第三，英雄崇拜。 大家可以看一下，刚才我们提到过的有意思的节目里面，多少都有某种英雄的崇拜，我们的文化当中，曾经有非常非常深厚的英雄崇拜的传统，但是现在已经很淡了。一个文化当中能不能有某种东西称之为英雄的崇拜我认为很重要，我不是说对赢者的崇拜，而是对英雄的崇拜，英国的很多节目跟英雄崇拜有关系的，一般的人在特定的时间和空间，不太可能做的事情，有些人去做了，这个就成为一种创意、创造力和勇气的象征，和源泉。 第四，同情弱者。 大国有一个片子《7Up》，50年代开始拍的，拍了将近60年时间，选了一批孩子每隔7年拍一次，这些孩子的选择，是作为英国社会的镜像，有来自非常好的家庭，也可能家庭有些残缺的。我们能不能用电视的方式来纪录他们的成长，甚至我们一开始就让医生、心理学家、社会学家对这样的孩子以后会怎么发展我们会有一些预测：“这个孩子基本上没什么希望，可能到20岁的时候他可能就是一个非常非常普通的蓝领”“这个孩子可能会成为科学家”等等。因为它是一个纪录片，我们可以看到哪些有关孩子的预测，最后是实现了，哪些最后孩子说你们是错的，我变成了一个你们完全没有想到的人。我不觉得创意只是在综艺节目里面，即便是在我们讲的纪实类节目当中的话，创意无处不在。 第五，向往奇迹。 我们身边的某一个同事能够比帕瓦罗蒂唱更高音的时候，我们一定都会为他欢呼的。 第六，具备幽默。 幽默本身来说就是一种世界观，以非常好玩的视野去看待你背后的人、事、包括自我。我觉得幽默的东西，特别是在英国，很多幽默的话，语言用法是很奇怪的，你可以看到英国不同的阶层对语言的使用，会觉得这个东西很有意思，是我们理解英国文化的敲门砖。 别人怎么理解中国的文化，我们有没有给他们一些钥匙，我们能不能也让英国的BBC能够从我们这里买到好的模式，最后做成英国版，现在还没有实现。我觉得中国人是能够做到这一点。有的时候我们会觉得创意是非常痛苦的过程，我们就创意本身来说，让它变成一个愉悦的过程，不要把创意本身看成非常有仪式感的东西。似乎我们今天坐下来不是要完成一个什么任务，而是变成一种生活方式，一种心态。 第七，足够包容。 当我们足够包容的时候，才能激发出很多惊喜，才能准备好接受一些完全没有想到，预料到的事情。 第八，理解人性。 归根到底，我认为创意的来源是来自我们对人性的理解，特别是对人性弱点的理解。有很多好的节目，之所以成为好节目是因为对人性的弱点是包容的。比如说《谁想成为百万富翁》里所有的游戏的设定，都是基于人的，我们人的内心深处我们希望孤注一掷，当你要孤注一掷的时候，他会告诉你往前多走一步可能会失去所有的一切。英国人在游戏节目当中，设计规则的时候，我觉得他是充分的考虑到人性的弱点，像这些东西我觉得也是非常值得我们考虑的。 希望大家一起努力，让中国可以出一些真正原创的好作品！ 赞赏 长按二维码向我转账 受苹果公司新规定影响，微信 iOS 版的赞赏功能被关闭，可通过二维码转账支持公众号。 免责声明：杭州酷德教育官网转载上述内容，对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性、完整性、合法性、可操作性或可用性承担任何责任，仅供读者参阅！ |