1.在中国确实没有开始打电视广告，但是国外的有你也看不到。
2.中国是星巴克目前最有潜力和成长最快的市场。
3.星巴克在中国的广告打得很巧妙而非不打广告，很好地利用了中国市场的特点、伙伴及会员来宣传。
4.星巴克暂时没有在中国投放电视或者其他硬广告的需要。
?中国市场是目前星巴克成长最快和最有潜力的市场。
第一个图表里蓝色是中国门店的数量，可以看到从2011年开始呈暴增趋势。目前已经和北美地区的加拿大持平了。
第二个表是美国本土门店数量变化，门店数量达到12000，数量如此之多一个原因是美国本土还有一些类似于麦当劳甜品站那种starbucks。
这个表是各地区门店每年净增数（一年当中新开张了多少家）
通过上述几个图表不难发现：
美国本土、日本、英国、台湾、菲律宾、墨西哥市场基本饱和或者增量很小。
加拿大、韩国相对还有增长空间。
显然，中国大陆是目前呈现爆发式增长和增长空间最大的市场。
星巴克2014年财报也提到了在中国的目标是成长成为美国本土之外的第一大海外市场。
所以不在电视和移动媒体上做硬广告并不代表中国市场不重要。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
?星巴克在中国的广告打得很巧妙而非不打广告，很好地利用了中国市场的特点、伙伴及会员来宣传。
星巴克的哲学是平衡、控制、营销、清醒、不讲情怀
伙伴和顾客都是星巴克洗脑和营销的一部分。星巴克不是让员工去给顾客推销、去洗脑顾客，而是连带着把伙伴也洗脑了。星巴克要让伙伴拿着不高的薪水死心塌地卖力的跟着他。
�?平衡是指星巴克在各个方面没有做的极好的，也没有极差的，但是把饮料质量、顾客体验、门店装修、伙伴管理等各方面平衡的恰到好处。
�?控制和营销是指星巴克本质上是一个营销公司，营销的对象包括了伙伴和顾客，它建立了一个相对封闭的咖啡王朝。
�?清醒指的是星巴克清楚地明白自己是个上市公司而不是实现个人情怀的地方，它的首要目标和理念是赚钱。
�?不讲情怀是指星巴克有句话印在伙伴券上：Our passion is your reward。但它无论是对员工还是忠实顾客，说句直白的话，从来没考虑过回报你。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
?先说平衡：
星巴克精明的地方在恰到好处的让店里飘着浓浓的咖啡味，这对于中国的广大消费群体来说就够了。
而且大多数消费者就不是来喝真正的咖啡的，他们就想喝一杯好喝有逼格的饮料，是饮料；来跟朋友聊聊天歇歇脚，发发朋友圈；借网查点东西办公发发邮件。
谁说他来星巴克是品高档咖啡，要喝蓝山猫屎的？有些人煞有介事的品评星巴克咖啡的质量，我觉得他们根本没搞明白星巴克是干吗的地方，想像一下你去乡村基吃完饭拿纸巾抹抹嘴，煞有介事的和同伴开始评价鱼香肉丝饭火候如何、原料来自哪里、厨师厨艺如何吧。
有不少咖啡馆宣传自己的咖啡是手冲，咖啡豆产地哪里。这就好像是你为了看变形金刚还是桃花侠大战菊花怪跟妹子吵架一样，难道你真的是去看电影的？
土豪真有钱开咖啡馆为了实现人生理想就当我没说好了。
其实星巴克自己也间接地承认了真正的咖啡并不是它的主要收入来源，这是去年财报的数据：
据我所知省会城市旗舰店一天也就卖出去4、5杯本周咖啡，但每个店都配有专门的咖啡机做滴滤咖啡。每个小伙伴入职后都要学习咖啡知识，频繁进行咖啡tasting。这应不应该算进广告费？
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
?控制和营销是指星巴克本质上是一个营销公司，营销的对象包括了伙伴和顾客，它建立了一个相对封闭的咖啡王朝同时强调控制一切可以控制的因素。
▼先说伙伴这边。它的思路就是让伙伴觉得在星巴克工作是自豪的事，受到尊重，有安全感，归属感，有牵挂，有所追求。
先来想一下，你选择去一家公司的理由是什么？我相信绝大多数人是赚钱，赚钱是为了什么？这个问题可以有无数个答案，但让我大胆的猜测一个相对高度抽象和统一的答案：被尊重，换句话说证明自己比别人强。
▼至此，至少最为一个小伙伴，你有了一块心灵的立足之地，咖啡知识带给你了自信和高自尊。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
?再看什么叫清醒：星巴克知道自己是上市公司，背后有一群华尔街的投资者和股东，任何人没有权利用它实现“开一个咖啡馆，悠闲的坐上一下午”那样的情怀。
▼再对比一下大陆和台湾地区星巴克的app for apple：
大陆app做的漂亮、高上上，逼格满满十分用心。
台湾地区的app就不评价了，自己看吧，就是告诉你我做了这玩意。
原因是大陆的部分受众群体在乎逼格、星巴克也在着力营造高大上的品牌形象。台湾则更接近于美国，把喝咖啡当做刚需（从很多小伙伴谈到点espresso或者大杯美式额外shot的都是台湾人分析得来）。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
?最后一个结论：星巴克暂时没有在国内做广告的必要。
硬广告是有目的的，那就是已经有很多同类产品参与竞争了，消费者已经养成了消费咖啡的习惯，提醒你来我们星巴克家而不是去COSTA。
星巴克目前有一点做的很成功：国人之前不懂咖啡，他在国人脑海中植入 咖啡=星巴克 的概念。而且暂时不存在有明显威胁的竞争对手，自然还不到打广告的时候。
-*-*-*-*- 订阅方法 -*-*-*-*-
搜索微信号: 国际咖啡
查找公众号: guojikafei
~~~~~~~~~ 关注我们 ~~~~~~~~~
+ 咨询热线: 010-57148191
+ 广告投放中心: 010-57260377
(或私信官方微信公众号联系方式,会有专人负责联系您)
+ 官网: www.guojicoffee.com
↙↙ 链接,到国际咖啡品牌官方网站 查阅/留言！
国际咖啡(guojikafei)
免责声明：杭州酷德教育官网转载上述内容，对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性、完整性、合法性、可操作性或可用性承担任何责任，仅供读者参阅！