新广告法禁止说第一！骆驼：我拿第一还怪我咯？

今天，史上最严格的新广告法正式实施，集合了数十万家商户的电商平台是最直接的监控对象。各大电商的品牌部、公关部、运营部都开始蠢蠢欲动、竞相厮杀抢镜，可谓是几家欢喜几家愁！然而欢喜的是老二，愁的反而是老大们。

为什么？“最”字不能用了，“第一”不能说了，“冠军”也得沉默了。所以大家都卯足了劲开始编段子，“好到违反广告法”这个金句成为了一众品牌的宣泄出路。

俗话说新官上任三把火，新规刚出大家也都避让三分。各家电商品牌文案的调侃都是点到即止。然而有个天猫大店却明知山有虎，偏向虎山行！在新广告法第一天就大胆逆行，骆驼男鞋品牌在天猫首页焦点图，以如此彪悍的文案“感谢”了一回新广告法。

骆驼男鞋官方旗舰店首页

新《广告法》对极限用语的使用进行了严格限制，“最”和“第一”首当其冲遭到禁止。不能用“最”字可以理解，俗话说没有最好，只有更好。但是“第一”这件事，除了“文无第一”，其他很多事还是能分出个排名来的，甚至，高考有文科状元这件事，也破了“文无第一”的例。

先不说到底违不违反新法，但骆驼短短几十个字的文案有很深的公关技巧。首先《广告法》的核心是打击虚假广告，骆驼男鞋一开始就强调自己的真，“真金不怕火炼，真第一不惧新《广告法》”。是的，法律是打击坏人的，不是打击好人，好人为什么要怕法律呢？

“高考状元，难道不能表扬？奥运冠军，难道不能宣传？”口语化的表达，列举了两个其他领域得第一的例子，而这些例子都是应该大大方方出来宣传的。同样，电商的运营、货品和客服没日没夜地经营店铺、服务消费者，得到销量第一的荣誉，是大好事，为什么却不能宣传呢？同样是表达这个道理，骆驼男鞋这种用高考状元、奥运冠军打比喻的方式，就比直白的诉求好很多。

“骆驼男鞋连续四年全网销量第一！感谢新《广告法》保护真正第一！”铺垫之后迎来了传播重点，将其他第一名品牌不敢说的话大声喊出来。当然这是冒着风险的，所以一定要感谢下新《广告法》，给官方戴上一顶“保护真正第一”的正义帽子！当然，这种话起不起效果，我们……祝骆驼好运吧！可不，电商同行们看到骆驼男鞋店后纷纷留言：“你们20万现金已经准备好了吧！”

当然也有不同的声音，电商自媒体人@李成东直接说了句“卧槽，霸气啊”！

而CAMEL骆驼总经理万金刚在其微博也转发了这个店铺页面，说了意味深长的一句话：“认真，还是任性？”被称为是史上最严厉的一部广告法，在严苛的广告语限制下，真实销量第一的品牌到底该如何发声？是像骆驼一样认真、较真地喊出自己的第一，或注定是一种会被无情压制的任性？

历史肯定会记住2015年9月1日，广告圈里无数公关狗和广告狗被一棒打晕的一天，反而是电商圈里有一只“骆驼”站了起来！

最后我们再来欣赏下这个店头，可能是天猫里“最”后一次出现这样的店头，“你没看错，真的是第一！”

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