可口可乐：品牌价值667亿美元，连续八度蝉联全球最佳品牌

  近日，《商业周刊》揭晓 全球最佳品牌 （The Best Global Brands）2008年度百强排行榜，可口可乐以667亿美元的品牌价值连续第八年独占鳌头，IBM和微软跟随其后，通用电气、诺基亚、丰田、英特尔、麦当劳、迪士尼、谷歌分别排在第四至十位。
  创办于1929年的《商业周刊》作为全球权威商业媒体机构，连续八年与全球领先的品牌咨询公司Interbrand 合作，评估并公布这一全球瞩目的排行榜。Interbrand采用独有的品牌价值评定方法：计算品牌的总收入，根据J.P.摩根、花旗集团和摩根斯坦利等公司分析师的分析报告，预测该品牌五年的纯利润，再减去运营成本、税收等，同时通过市场分析和业界管理层问讯来辨别以上变量，最后确认该品牌的实力，包括该品牌的市场领导力、品牌稳定性和全球普及率。本次揭晓的榜单主要依据该品牌在2007年7月1日到2008年6月30日间的表现确定。
  Interbrand 首席执行官耶斯 弗兰普顿（Jez Frampton）表示： 全球经济的日益复杂凸显了保护和发展品牌的重要性。品牌是公司最有价值的资产，在经济不稳定时期，它比其它资产都更加稳定。
  榜单中连续八年排名第一的可口可乐，2007年品牌价值上升2%，比第二名IBM高出77亿美元之多。可口可乐中国公司总裁戴嘉舜说： 可口可乐在全球历经百年发展，它不仅是一个成功的饮料，更是一个与消费者紧密相关的优秀品牌。我们进入中国市场八十年，也一直致力提供可口怡神的饮料、融入社区、不断投资以令品牌力量加强。今年北京奥运会前后，我们在全球尤其是中国，与超过5亿人联动在一起共享奥运激情。
  最新来自R3和尼尔森的权威市场数据表明，可口可乐是认知度最高、给公众留下最深印象的奥运赞助商。R3调查显示，近50％受访者主动提到可口可乐是奥运赞助商。
  戴嘉舜进一步介绍： 可口可乐奥运火炬手选拔吸引了3.1亿人次投票；可口可乐火炬接力花车和啦啦队跟随圣火去到全国106个城市，直接接触群众1亿人；遍及全国的 可口可乐艺术瓶设计大赛 吸引了3万名设计者参赛和1200万人次投票；奥运期间在北京特别设立的 可口可乐畅爽地带 及 可口可乐畅爽体验中心 更为超过30万公众带来独特的奥运激情。此外，可口可乐在社会公益及环保方面也积极投入资源，包括建立58所希望小学为孩子们提供良好学习环境，以及为四川地震赈灾及重建捐款超过二千万元人民币。这些行动都会令可口可乐品牌价值增值。
  《商业周刊》主编斯蒂芬 J.阿德勒（Stephen J. Adler）表示， 今年许多获得 全球最佳品牌 的公司都可以作为一个很好的典范，告诉大家他们如何使自己变得更加强大、更加优秀以面对竞争 。国内业界专家也认为，自出现品牌价值评估以来，可口可乐品牌价值一直名列前茅，这在如今经济形势多变的环境下难能可贵，对其他企业具有很强借鉴价值。
  关于可口可乐公司
  可口可乐公司是全球最大的饮料公司，拥有超过450个饮料品牌，每天为全球的人们提供怡神畅爽的饮品。除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还拥有12个价值数十亿的品牌，其中包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，零度可口可乐、维他命水、动乐、美汁源和乔治亚咖啡。在全球，可口可乐是世界上最大的汽水、果汁、果味饮料和即饮茶和即饮咖啡的生产商。通过全球最大的分销系统，200多个国家的消费者每日享用超过15亿杯可口可乐产品。同时，可口可乐长期致力于推动在全球每一个业务区域的经济发展，倡导环保与节能的理念，开展环保项目，促进社区的可持续发展。
  关于可口可乐（中国）饮料有限公司
  可口可乐是中国最家喻户晓的国际品牌之一，在中国软饮料市场占据主导地位。可口可乐自1979年重返中国至今，其中国公司和装瓶合作伙伴已在中国投资达13亿美元。截止2007年底，可口可乐在中国内地已建有35家装瓶厂。目前可口可乐中国系统员工已超过30,000人，绝大部分为中国本地员工。可口可乐中国系统在中国长期以来不遗余力地支持各种全国性和地区性社会公益事业，捐资总额超过6,000万人民币。2008年5月，可口可乐公司捐资援助四川地震灾区超过2,000万人民币。