德芙市场总监:属于你的巧克力You时代已经到来

  好的蛋糕网讯 近日，德芙心声巧克力发起的 一句话的触动 心声征集活动 德芙心声巧克力上市三部曲终结篇在北京世贸天阶浪漫放飞。德芙品牌市场总监魏炜表示： 2011年，属于你的巧克力You时代已经到来。
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德芙心声放飞一刻

  德芙心声巧克力于去年10月推出。这款巧克力不仅有着德芙最经典的香浓和丝滑，而且还添加了奶油夹心，口感更加丰富、细腻。德芙心声跟其他巧克力最大的不同，就是包装纸内还印有的触动心弦的心声心语，激起消费者身心共鸣的愉悦一刻。
  据悉，中国巧克力市场正在以全球三甲的增速快速发展，向一个潜力庞大的产业迈步。这其中，一直领跑在行业前端、拥有最庞大消费群体和第一大市场份额，也是最成功地将巧克力带入中国人生活的一个品牌，就是玛氏的德芙。德芙品牌市场总监魏炜在接受记者采访时表示： 2011年，属于你的巧克力You时代已经到来。
 

德芙心声巧克力

  谈及市场开拓的问题，魏炜认为，这其实既是德芙面对的挑战，也是机会，就是如何提升整个巧克力品类在中国消费量的增长。这其中的关键， 我们需要把我们的产品，我们的品牌，跟消费者的生活结合起来 。
  好时和雀巢的前首席执行官劳伦斯 艾伦曾评价： 各大巧克力巨头都希望将巧克力包装成一种值得珍视、消费者又能够买得起的日常消费品，而只有玛氏（德芙母公司）成功做到了这一点。
  在中国经济发展的过程中，尤其是在北京、上海、广州这些一线城市，很多消费者对巧克力消费体验的期待也在同步提升。魏炜提到： 很多消费者在享受德芙巧克力的时候，他们不仅仅是单纯地体验味蕾上的口感，可以说是从心灵、感受、情绪、思绪各个方面，都跟着我们口感的变化融入到整个品牌的体验当中。所以，我们认为，巧克力其实扮演了一个让我们的消费者生活更加愉悦、更多姿多彩的角色。
 

德芙品牌市场总监魏炜先生

  德芙心声这款全新巧克力不仅有着更丝滑、口感更丰富的特点， 而且包装纸内印有触动心弦的心声心语，能够为消费者带来味蕾与心灵的双重享受，让更多的人在享受德芙的丝滑一刻，也缱绻于心声相印的美妙瞬间。
  在心声这款产品上，德芙不仅突破了一种更深层次的情感体验，而且也迈出了消费者参与产品设计的crowd sourcing 众包 之路。魏炜介绍，德芙心声理念中， 人人都是他自己那个me moment的感受者和讲述者，每个人都最了解什么才最触动自己，所以由消费者自己来讲述自己的心声，分享心声。心声的终极目标是实现产品的定制概念，真正创造那颗最独一无二的心声 。
 

[责任编辑：heye]

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