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品牌传播又有新渠道 食品企业尝试“旅途”营销


今年9月1日开始,市民如果乘坐从厦门至上海动车,会发现整辆动车从 外壳 到内饰,甚至车上的产品都是晋江食品的身影。事实上,这是泉州食品行业继电视、网络、纸媒、赛事赞助之后,尝试的又一新兴品牌传播渠道 动车营销。

广告宣传与产品展卖两不误

旅途营销的最大亮点在于,能够实现广告与产品展卖同步开展,在列车相对封闭环境中避免了其他产品的广告信息干扰,在与消费者的长时间接触中形成品牌诉求。广大旅客可通过列车车厢内的海报、头片、票卡、台布、展架彩贴、广播等渠道了解到优质的泉州食品。 对于动车营销的前景,晋江市食品行业协会秘书长陈昌熙非常看好。车厢具有封闭传播的特点,抓住乘客的无聊时间,高效传播,为企业产品开辟列车特供渠道,开启媒体传播与产品体验相结合的行销模式。

满足几十家企业同时投放

对于大多数食品企业来说,这是一种全新的营销模式,多数企业表示感兴趣。在他们看来,动车营销也算是一种 特通渠道 ,目前企业报名积极。

据了解,在2009年,本土龙头企业盼盼食品就曾携手中国铁路媒体运营商,共同开通了沈阳 深圳的品牌专列、沈阳 北京等多条全列海报广告专列、沈阳 广州等旅途营销专列。双方在指定列车趟次上共同发布广告,同时,盼盼食品成为中国列车指定的膨化食品和面包系列食品品牌。在盼盼食品相关负责人看来,这是一种性价比较高的营销模式。
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责任编辑:ss

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