星巴克被电商请出咖啡店

   美国率先试水外卖

   本报讯  不为生意发愁的星巴克虽未上线相关外送服务，却被连咖啡、爱鲜蜂、百度外卖等请出了咖啡店。面对较大的市场需求，“高冷”的星巴克有新动作，将在美国部分地区尝试咖啡外送。

   咖啡配送市场空间大

   咖啡配送在我国有着很大的市场空间。连咖啡联合创始人王涛表示，咖啡消费用户中的60％—70%都是咖啡配送的潜在用户，目前北京每天的咖啡配送量达到几万杯，而且在快速增长。

   调查发现，星巴克目前并未在中国推出外送服务，这一市场大多被连咖啡、爱鲜蜂、百度外卖等提供餐饮配送的电商企业所占据。

   据介绍，通过连咖啡订购一杯星巴克咖啡，价格与星巴克门店价格相同，从下单到收到咖啡，用时未超过40分钟。在连咖啡平台上订购咖啡，1杯就可起送，仅需支付配送服务费2元；爱鲜蜂的星巴克咖啡配送门槛相对前者较高，和其他零售商品的起送价格一样，订购星巴克咖啡需要30元起送，额外支付配送服务费10元。

   目前北京的星巴克门店中，仅有嘉里中心、北辰时代等少数门店承诺提供外送服务，且配送门槛很高。星巴克相关负责人表示，星巴克在国内没有开设外卖配送相关业务，个别门店提供的外送服务属服务人员个人行为。另外，对于连咖啡等提供星巴克咖啡配送的电商平台，该负责人表示，星巴克方面并未对其有过授权，且不方便做出评论。爱鲜蜂市场部相关负责人坦言，爱鲜蜂在上线之初就提供了星巴克咖啡配送服务，且一直在和星巴克方面进行沟通，但尚未建立正式的品牌合作关系，这与双方的布局、战略有关。

   配送电商收益不足

   对于提供咖啡配送的电商平台来说，虽然咖啡配送有效地增加了用户对平台的黏性，但咖啡配送所带来的利润并不多。市场分析人士认为，如星巴克、Costa等咖啡品牌，商品价格具有很高的透明度，企业间如果没有深度的合作关系，仅靠收取人力服务费，配送电商赚取利润的空间不大。爱鲜蜂方面表示，星巴克咖啡配送业务依靠免邮门槛以及配送费用，仅可以保持收支平衡的状态，其更大的作用是增加用户黏性。王涛表示，连咖啡的初衷是让更多用户在不同场景下消费咖啡，目前连咖啡的工作重点是提高用户体验及运营效率。

   连咖啡、爱鲜蜂等提供的咖啡外卖服务，其实更像是一种代购行为，其运作模式和美团外卖、饿了么等餐饮O2O企业的模式类似。一位连咖啡配送员表示，顾客下单后，配送人员按照顾客需求到就近的星巴克门店购买咖啡，然后送到顾客手中。王涛也表示，“消费者通过连咖啡购买咖啡时，可以把我们设想为咖啡代购，连咖啡在星巴克购买咖啡时并不享有任何便利条件，也没有其他优惠和折扣，我们也是一个普通的消费者”。

   美国率先试水移动预订

   星巴克咖啡外卖畅销已经引起了星巴克高层的关注。星巴克CEO霍华德·舒尔茨曾在去年10月的季度财报电话会议上表示，星巴克将在部分市场开始外卖咖啡和食品，作为进军电子商务行动的一部分，这项送货计划将在今年下半年推出。目前，国外消费者已可以通过星巴克手机App在美国华盛顿、阿拉斯加、爱达荷州等地在线预订咖啡。但无论是送货计划还是在线预订，国内的消费者距离享受到相关的服务还要等一段时间。

   此外，不同于国外星巴克的经营情况，国内星巴克门店面对着客流量大、消费者驻店时间长问题，店内服务人员工作量普遍较大。市场分析人士认为，星巴克若想在国内提供外卖业务，在保证店内服务的基础上，势必要加大各门店在人力成本上的投入。