可口可乐“争喝”即饮咖啡

中国即饮咖啡市场格局生变

羊城晚报讯 记者刘勇报道：在整个饮料行业告别高增长的黄金时代之后，即饮咖啡这一小众饮料市场高达34.2%的高复合增长率正使其成为业内新宠。在与雀巢的合作告吹之后，一度放弃了中国内地即饮咖啡市场的可口可乐日前卷土重来，宣布正式向国内推出自有品牌的即饮咖啡。至此，昔日的“伙伴”变成了对手，长期被雀巢垄断的市场格局正在酝酿生变。

与雀巢重分中国市场

可口可乐中国方面表示，此次新引入中国内地的“乔雅”即饮咖啡品牌1975年首先在日本上市，目前是可口可乐旗下17个年销售额超过10亿美元的品牌之一，其相关产品10月份将率先在上海、北京、广东等7大省市的主要城市铺货，268ml塑料瓶装产品定价5-6元，易拉罐装定价3-4元。记者注意到，该价位与雀巢以及统一雅哈等同类产品相似。

事实上，这已经是可口可乐第二次进军中国内地的即饮咖啡市场了。早在2001年，可口可乐与雀巢在全球范围内成立了对半合资的即饮茶合资公司BPW，2005年联手开拓雀巢咖啡在中国的市场，但双方在即饮咖啡领域的合作时间不长就宣布结束。

即饮咖啡成市场新宠

中国即饮咖啡饮料品类在过去几年发展迅速，英国佳纳地亚公司的调查数据显示，2009－2013年，中国即饮咖啡复合增长率达到34.2%， 并预估2014年销量将会达到7900万标箱。目前，国内即饮咖啡饮料大品牌有雀巢、统一雅哈、伯朗等，还有部分区域性品牌如三得利、麒麟、帮德、力神和摩尔等正在悄然发展。

可口可乐中国表示，其看中了国内即饮咖啡饮料品类所蕴含的巨大潜能和市场需求。但是，雀巢一家仍牢牢占据着该领域的50%以上市场份额。在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，可口可乐无论是网络、品牌还是渠道都强于雀巢、统一，其进入这个细分行业搅局，相信很快会形成新的格局。